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최근 K-뷰티에 대한 전 세계적인 관심이 전성기를 맞고 있다. 구글 트렌드에 따르면 'K-뷰티', '코리안 스킨케어' 등의 키워드는 2021년부터 현재까지 꾸준한 증가세를 보이고 있다.
미국 국제무역위원회(ITC) 및 USA 무역통계에서도 한국 화장품의 미국 수입 화장품 시장 점유율은 20.1%로 1위를 차지하며, 해외 소비자들 사이에서 압도적인 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다.
해외 소비자들의 니즈는 색소침착 및 홍조 완화에 대해 특히 두드러진다. 미국, 유럽 등에서는 피부과 시술 비용이 높아 레이저 치료나 고가의 진정, 재생 제품보다 일반 화장품을 통한 해결책을 찾는 경우가 다반사다. 이에 따라 색소침착과 홍조를 완화할 수 있는 한국 스킨케어 제품이 유독 빠르게 주목받고 있으며, 해외에서 인지도 높은 K-뷰티 제품들이 각종 SNS와 온라인 마켓에서 화제가 되고 있다.
그렇다면 해외에서 주목하는 한국의 홍조 및 색소침착 완화 제품은 무엇일까? 실제로 해외에서 입소문을 타고 있는 대표적인 4가지 제품을 소개한다.
1. 빌리프 더 트루 크림 아쿠아 밤
아마존 사이트 내 제품 상세페이지
미국 시장 진출을 목표로, 4개 지역의 기후 환경에서 피부 보습 유지율을 평가받은 제품이다.
레이디스 멘틀, 히알루론산, 나이아신아마이드 등 피부 진정과 보습에 효과적인 성분을 함유하고 있어 해외 소비자들 사이에서 꾸준한 인기를 끌며 "산뜻하면서도 깊은 보습력이 오래 지속된다"는 평가를 받고 있다.
글로벌 뷰티 유튜버들 사이에서도 겨울철 필수템으로 꼽히는 제품이다. 한 뉴스레터에서 건성 피부에 좋은 제품으로 소개되며 인지도에 탄력을 받았다.
2. 허블룸 콤부차 세럼
해외 FOX40 언론보도 페이지
콤부차 발효 성분과 아미노산을 함유하여 피부 장벽을 강화하고, 색소침착 개선에 특화된 제품이다.
아미노산은 피부의 천연 보습 인자(NMF)로 작용하여 수분 유지 및 피부 탄력을 증진시키며, 붉은 기를 완화하는 데 도움을 준다.
이러한 성분 구조가 만들어낸 효과는 직접적인 반응으로 이어졌다. '허블룸'은 미국 아마존 초이스(Amazon’s Choice)에 선정되어 미국 시장에서 급격히 높은 인지도를 쌓고 있으며, 특히 볼에 발생하는 홍조 및 여드름 색소침착에 확연한 효과를 보여 '볼세럼'이라는 애칭을 얻기도 했다.
그 결과 틱톡 및 해외 매체 등에서 허블룸 콤부차세럼을 집중 조명 하고 있다. 또한 2주 사용만으로도 홍조 및 색소침착 완화에 탁월한 효과를 보였다는 후기가 이어지고 있다.
3. 닥터 엘시아 345 릴리프 크림
아마존 사이트 내 제품 상세페이지
트러블 피부 관리에 탁월한 효과를 보이며, 나이아신아마이드, 베타글루칸 등 피부 진정 및 보습 성분이 풍부하게 함유되어 있다.
미국 아마존 내에서는 '코리안 스킨케어' 베스트셀러 순위 9위를 기록하며 단기간 인기를 끌고 있다. 나이아신아마이드, 베타글루칸, 히알루론산, 병풀 등 피부 진정 및 보습 성분이 풍부하게 함유되어 있어 트러블 피부 관리에 탁월한 효과를 보이는 제품으로 평가된다.
한 해외 사용자는 "이 크림을 사용한 후 붉은기가 감소했고, 건조함이 크게 줄어들었다"는 후기를 전했다. 현재 각종 리뷰 페이지에서 이와 비슷한 리뷰가 다수 올라오고 있으며 피부 관리에 고민이 있던 소비자들이 주목하고 있는 제품이다.
4. VT 시카 데일리 수딩 마스크
해외 커뮤니티
일본 뷰티 커뮤니티에서 1위를 차지한 마스크팩으로, 자극받은 피부 혹은 침착성 피부의 진정에 효과가 뛰어난 제품으로 평가받고 있다.
개발 단계부터 피부과 테스트를 통해 민감한 피부도 사용할 수 있도록 개발되었으며, 온라인 리뷰에서는 "즉각적인 쿨링 효과와 함께 붉은기가 빠르게 가라앉는다"는 후기가 이어지고 있다.
최근 국내 리들샷의 인기와 함께 더욱 성장하여 뷰티 시장에 주요하게 자리잡은 VT의 성공적인 일본 시장 점유가 눈에 띄는 대목이다.
이처럼 한국의 홍조 및 색소침착 완화 제품들은 국내 뿐 아니라 해외에서 높은 관심을 받고 있으며, 시술에 대한 높은 가격 대비하여 효과적인 대안으로 자리 잡고 있다.
이와 같은 추세에 맞춰 다양한 제품들이 소비자들의 선택지를 넓히며 글로벌 시장에서 성장세를 보이고 있다. 앞으로도 K-뷰티의 글로벌 확산은 더욱 가속화될 전망이다. 오히려 해외에서 더욱 앞서가는 뷰티 브랜드들의 행보가 기대되는 현황이다.