1955년~1974년생의 절반, 온라인에서 쇼핑 선호

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이른바 '베이비붐 세대'로 일컬어지는 1955년~1974년생의 절반은 온라인에서 쇼핑하고, 이들 중 절반은 쿠팡을 이용하고 있다는 설문조사 결과가 나왔다. 

지난 14일 매일경제는 대한상공회의소와 지난달 29~31일 1955~1974년 사이 출생한 성인 남성 540명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과를 발표했다. 

이들은 올해 만 50세부터 만 69세에 해당하는 이들로, '베이비붐' 세대로 불린다. 법적 정년인 만 60세를 넘겼거나 곧 맞이하게 나는 나이이지만 젊고 건강하며 구매력이 있어 '영 시니어'로 주목받고 있다. 

특히 이들은 교육 수준이 높고 급변하는 사회를 겪었으며 디지털 문화를 경험한 세대다. 이들의 구매력과 시장에서의 중요성이 높아지고 있다. 

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매체에 따르면 이번 설문조사에서 평소 이용하는 구매 채널을 붇는 질문에 응답자의 53.9%가 모바일을 통해 제품을 구입하는 걸 선호한다고 답했다. 대형마트를 선택한 응답자는 30.0%였다.

온라인을 통해 물건을 구입하는 빈도는 일주일에 한 번이라는 답변이 47.6%로 가장 많았다. 

이들 중 절반은 쿠팡 이용... 베이비붐 세대, 소비시장에서 주목

온라인 구매 사이트 중에는 쿠팡을 이용한다는 답변이 51.1%였다. 이어 지마켓·11번가 등 오픈마켓이 18.7%, 네이버쇼핑이 18.0%, 마트·백화점 온라인 몰이 7.4%, 알리익스프레스·아마존 등 해외몰이 1.5%로 나타났다. 

이들은 최근 1년 동안 신선식품에 대한 지출을 가장 많이 늘리고 외식 비용을 가장 많이 줄였다고 답했다. 외식비와 배달비가 상승하면서 외식 대신 집밥을 해 먹는 사람들이 늘어난 것으로 보인다. 

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기존의 노년층들은 수동적인 세대 특징을 갖고 경제력도 의존적이다. 검소와 절약을 중시하고 여가 시간에 미숙하다. 또 디지털에는 둔감했다. 

반면 베이비붐 세대는 기존의 노년층보다 미래지향적이고 적극적인 세대 특성을 가진다. 노년의 시작을 새로운 기회로 보고 있으며 경제적으로 독립적이다. 

소비에 있어서도 합리적인 소비를 하고, 여가에 가치를 두고 있다. 또 디지털에 익숙하며 다양한 취미를 가지고 있는 등 젊고 건강한 삶을 추구한다. 

이에 전체 소비시장에서 시니어의 비중과 영향력이 확대되고 있다. 은퇴 이후 시간적·경제적인 여유를 바탕으로 활발한 활동을 하는 베이비붐 세대의 수요를 잡기 위해 다양한 산업군에서 다양한 전략을 구사하는 중이다.