사진 제공 = 배스킨라빈스

[인사이트] 김소영 기자 = 배스킨라빈스가 SM엔터테인먼트의 신인 보이그룹 '라이즈'와 협업해 신제품 '팝핑 스타 라이즈' 레디팩 미니를 8일 출시한다고 밝혔다. 

배스킨라빈스와 라이즈가 함께 펼쳐갈 다양한 프로젝트 중 첫 행보다.

배스킨라빈스는 SM의 7인조 보이그룹 '라이즈'와의 협업을 시작으로 K-POP 팬덤과 활발한 소통을 이어갈 예정이다. 배스킨라빈스는 인기 브랜드 및 캐릭터 IP와 손잡고 MZ세대 소비자들을 사로잡은데 이어, K-POP 아티스트까지 협업의 범위를 확장해 새로운 브랜드 경험을 선사한다는 전략이다.

이번 신제품은 '라이즈'의 청량함과 키 컬러인 '블루'를 콘셉트로 한 플레이버다. 하늘과 청춘을 형상화한 '블루 소다 샤베트'와 '우유 아이스크림'의 조화로움 속에 꿈을 향해 뛰어오르는 '라이즈'를 연상시키는 '블루 라이즈 팝핑 캔디'를 첨가해 청량한 맛과 톡톡 튀는 식감을 느낄 수 있다. 멤버별 개인컷 미니 포토 1종까지 동봉해 소장 욕구를 자극한다.

배스킨라빈스 관계자는 "K-POP 팬덤 및 MZ세대 소비자들과의 활발한 소통을 위해 SM의 신인 보이그룹 '라이즈'와 손잡아 아티스트까지 협업의 범위를 확장하고 있다"며 "'라이즈'와의 첫 번째 협업 제품 '팝핑 스타 라이즈' 레디팩 미니와 앞으로 선보일 다양한 협업 제품에도 많은 관심 바란다"라고 말했다.