종가

[인사이트] 함철민 기자 = 타임스퀘어 광장은 미국 뉴욕의 랜드마크와 같은 곳이다. 브로드웨이와 7번가가 교차하는 이곳에는 수많은 광고판들이 즐비하다. 

광고판은 전 세계 굴지의 기업들이 설치해 운영 중이며 많은 사람이 찾는 관광명소이다.

뉴욕 한복판이라 할 수 있는 이곳에 대한민국의 대표 음식 '김치'가 등장했다. 

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지난 10일 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 김치 광고가 공개돼 뉴욕커들의 시선을 사로잡았다. 

김치의 대명사라고 불릴 만큼 영향력이 있는 '종가'의 글로벌 김치 광고가 뉴욕 타임스퀘어에서 라이브로 흐르는 중이다. 

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'HAVE YOU TRIED KIMCHI?'라는 문구와 동시에 다양한 국적의 사람들이 김치를 먹고 있는 모습, 그리고 이들의 반응을 슬로우 모션으로 보여주면서 누구나 즐길 수 있는 음식이라는 점을 소개하고 있다.  

특히 회색의 화면 위에 김치 특유의 붉은색이 시선을 사로잡는다. 

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총각김치·배추김치 등 한국의 다양한 김치가 등장하고, HEALTHY·FLAVORFUL·CRUNCHY 등의 문구로 김치를 맛본 외국인들의 반응을 표현했다. 

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'한국의 김치, 이제 모두의 김치'라는 한글 문장도 등장한다. 김치가 한국 고유의 음식이라는 의미를 더해 전 세계인에게 알린 것이다. 

우리에게 종가집으로 익숙한 글로벌 김치 브랜드를 운영해 온 대상주식회사는 더 원활한 글로벌 마케팅을 전개하기 위해 브랜드명을 '종가'로 통일하기로 했다. 

새로워진 브랜드명 종가(JONGGA)의 이번 뉴욕 광고는 오는 11월까지 라이브로 이어질 예정이며, 세계의 중심 뉴욕 타임스퀘어에서 더 많은 이들에게 김치의 우수성을 알리는 중이다.