사진제공 = 하나카드

[인사이트] 장영훈 기자 = 하나카드가 신기술사업금융업으로 문화콘텐츠 사업에 투자를 단행한지 불과 8개여월만에 가시적 성과를 내기 시작했다.

24일 하나카드에 따르면 배우 김수로, 김민종 대표가 제작한 공연전문기획사 더블케이필름앤씨어터와 하나카드가 공동 제작한 뮤지컬 '스모크' 좌석 점유율이 90%에 육박하며 인기를 끌고 있다.

지난 4월 24일부터 공연을 시작한 뮤지컬 '스모크' 좌석 점유율은 지난 17일 기준 86%로 다음달 17일 막을 내리는 시점까지 약 90% 이상이 될 것으로 기대된다.

공연업계에서 작품 공연기간 동안 좌석 점유율이 90% 이상이면 속칭 '대박'이라는 표현을 쓴다.

사진제공 = 하나카드

하나카드가 이러한 대박 작품을 만들 수 있었던 것은 하나카드가 단순히 재무적 투자에 그치지 않고 이를 손님에 대한 마케팅에 적용한 것이다.

하나카드는 자사 문화공연 사이트 '하나컬처'를 통해 하나카드 손님에게 일반고객과 차별화된 혜택을 부여하고 자사의 빅데이터를 활용, 공연에 관심이 있는 손님들을 대상으로 핀셋형 마케팅을 한 것이 주효한 것으로 보고 있다.

하나카드는 금번 뮤지컬 '스모크'의 성공에 그치지 않고 더블케이필름앤씨어터와도 1회성이 아닌 전략적 파트너십 관계를 이어나가면서 차기작 뮤지컬 '인터뷰'도 함께 무대에 올릴 예정이다.

또한 문화컨텐츠 투자 분야를 확대하기 위해 SM엔터테인먼트 계열의 국내 최대 공연전문기획사인 드림메이커엔터테인먼트와도 공연 분야에서 협업을 진행 중이다.