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[인사이트] 최민주 기자 = 네이버 쇼핑의 지난해 거래액이 7조원 이상에 달하는 것으로 추산됐다.

12일 유병준 서울대 경영학과 교수 연구팀은 'D-커머스 리포트'를 통해 지난해 네이버 쇼핑 거래액이 약 7조원 정도라고 발표했다.

또 네이버 쇼핑 판매자의 이윤은 1조 1,810억원 수준일 것으로 분석했다.

이는 추계소득(매출액에서 주요 경비를 공제하고 남은 금액) 9,800억원과 절감비용(홈페이지 구축, 월사용료, 통합결제 서비스 등의 비용)을 합한 금액이다.

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연구팀은 "간접홍보 효과에 의한 방문은 24억 8천만여건으로 집계됐고 방문 유도를 위해 클릭당 50원을 지불한다고 가정하면 1,240억원의 광고비용이 필요하다"고 설명했다.

그러면서 "판매자는 단순히 네이버 쇼핑 이용만으로 이 비용을 절감한 것으로 볼 수 있다"고 덧붙였다.

한편 네이버가 운영 중인 중소상공인 쇼핑몰 '스마트스토어'의 지난 2017년 기준 판매자의 연령대도 조사됐다.

네이버 쇼핑 화면 캡쳐

20대 이하가 34.3%, 30대 38.3%로 집계돼 30대 이하의 비중이 70%를 넘은 것으로 나타났다.

그러나 20대 이하 사업자의 사업 지속율은 44.94%로 진입 장벽이 낮은 것에 비해 성공 확률이 높지 않았다.

반면 실패 경험이 쌓인 30대 이상부터는 상대적으로 높은 창업성공률을 보인다고 유 교수팀은 분석했다.