90년대생들의 학창시절 '최애템'이자 '색감 맛집'인 에뛰드 제품이 드디어 다이소에 출시된다.

21일 다이소에 따르면 아모레퍼시픽그룹의 뷰티 브랜드인 에뛰드가 '플레이 101(play 101)'이라는 이름으로 다이소에 입점했다.

이에 24일부터 전국 다이소 매장과 다이소몰에서 색조 제품을 구매할 수 있다.

'플레이101'은 2014년 에뛰드가 출시했던 브랜드로 당시 아이라이너, 아이섀도, 블러셔, 컨투어링 등 다양하게 사용할 수 있는 멀티 펜슬 컨셉의 제품을 선보인 바 있다.

이번에 다이소에 출시할 '플레이101'의 대표 제품에도 아이섀도와 블러셔를 포함해 △멀티 유즈 스틱, △마스카라, △틴트 등 누구나 쉽게 활용할 수 있는 실용적인 제품군으로 구성됐다.

다이소가 5000원 이하 균일가를 지향하는 만큼, 에뛰드도 가성비 높은 제품을 선보여 뷰티 시장에서의 입지를 더욱 강화할 계획이다.

앞서 LG생활건강의 더페이스샵(TFS)도 다이소에 출격했다. 이로써 1세대 로드숍 브랜드가 한자리에 모이게 됐다.

한편 더페이스샵은 바디케어 라인과 헤어케어 라인을 출시했다. 바디케어 라인 '퍼퓸 더 로즈'는 바디 워시, 바디 스크럽, 바디 크림 등 6종을 선보였다. 헤어케어 라인 '데미지 클리닉'은 샴푸, 트리트먼트, 헤어미스트 등 6종의 상품이 판매되고 있다.