[인사이트] 함철민 기자 = 1991년 출시돼 32년간 사랑을 받아온 '비트'가 최근 '캡슐세제' 신제품을 론칭하며 조정석과 함께한 〈때가 쏘오오오오옥!〉 광고 캠페인을 공개했다.

이번 캠페인은 머릿속에 강하게 남아 있는 ''때가 쏙! 비트'' 카피를 활용해 언어유희적인 요소를 살린 것이 특징이다.

광고에서 조정석이 "새로 나온 비트 캡슐은 때를 쏙 빼지 않거든요. 그럼 어떻게?"라고 말하면 이어 영상과 내레이션, 자막을 통해 캡슐 한 알로 때를 "쏘오오오오옥!" 빼주는 효과를 강력하고 유쾌하게 표현했다.

특히 세제의 기본인 얼룩 제거 뿐만 아니라 다양한 라이프스타일을 고려해 미세먼지 세정, 진드기 사체 및 배설물 제거 등 '때'의 개념을 확장하며 극강의 빨래쾌감을 강조했다.  

비트 관계자는 "친근하고 검증된 연기력으로 대중과 호흡하는 조정석의 이미지가 32년간 꾸준한 사랑과 신뢰를 받아온 '비트'의 브랜드 가치와도 부합해 모델로 선정하게 됐다"며 "앞으로 모델 조정석과 함께 활발한 마케팅 활동을 펼칠 예정"이라고 전했다.

'비트 캡슐'은 고농축 액체 세제를 수용성 필름지로 정량 밀봉해 세제 가루 날림이나 투입구 오염, 계량의 불편함 등을 해소한 '3세대 세탁세제'다. 세탁물 7kg당 1개의 캡슐을 세탁조에 던지기만 하면 옷감과 컬러는 섬세히 보호하면서 묵은 때와 얼룩은 깨끗이 벗겨낸다. 찬물에도 잘 녹는 것이 특징이다. 

'비트 캡슐세제'는 라이온코리아 공식몰에서 만나볼 수 있다.