[인사이트] 김소영 기자 = 1분기 코로나19 대유행의 영향으로 올해 라면시장은 소폭 성장한 것으로 나타났다. 

반면, 매년 성장세를 달리던 여름철 비빔면 시장은 장마와 폭우의 영향으로 다소 주춤했다.

그 가운데 비빔면 시장에서는 농심 배홍동비빔면이 2위 자리를 더욱 확고히 했다.

비빔면 시장 주춤한 가운데 3위와 격차 더욱 벌린 '배홍동비빔면'

시장조사기관 닐슨IQ코리아에 따르면 본격적인 비빔면 성수기인 지난 6월부터 8월까지 3개월 간 주요 3개 제품(팔도비빔면, 배홍동비빔면, 진비빔면) 매출액의 합은 301억 원으로 지난해 대비 약 12% 감소했다. 장마와 폭우 등 날씨가 영향을 미친 것으로 분석된다.

다만, 세 제품 간 매출 차이에 의미 있는 변화가 있었다. 농심 배홍동비빔면이 오뚜기 진비빔면과의 격차를 더욱 크게 벌리며, 지난해에 이어 2위 자리를 더욱 굳건하게 지킨 것이다.

닐슨IQ코리아 자료에 따르면 농심 배홍동비빔면의 지난 6~8월 매출액은 74억 원으로 45억 원인 오뚜기 진비빔면과 30억 원에 가까운 차이를 기록했다. 지난해 같은 기간 배홍동비빔면과 진비빔면의 매출액 격차는 약 18억 원이었다. 아직 1위 제품과 차이는 크지만, 배홍동비빔면은 팔도비빔면과의 격차도 10억 원 넘게 줄이며 선전했다.

이는 타 비빔면과 차별화되는 매콤새콤한 비빔장으로 소비자의 입맛을 사로잡았기 때문이다. 특히, 농심은 비빔면과 잘 어울리는 삼겹살, 치킨 업체뿐만 아니라 디저트 업체와 콜라보를 추진하였으며 옥스포드 타운과 손잡고 배홍동 블록세트를 출시하는 등 다양한 마케팅활동을 펼쳤다. 

또한, 사회적거리두기 해제로 아웃도어 활동이 활발해짐에 발맞춰 배홍동 캠프를 기획하고 프로야구 연계 행사, 대한민국 반찬전 등 외부 이벤트에 적극적으로 참여하며 소비자의 관심을 끌었다.

농심 관계자는 "비빔면 시장의 성장세가 다소 주춤했던 가운데 배홍동비빔면이 눈에 띄는 활약을 선보여 향후 성장 가능성이 더욱 높게 평가되고 있다"라며 "내년에는 더욱 활발한 영업∙마케팅활동을 펼쳐 시장 1위의 아성에 도전하는 브랜드가 되겠다"라고 말했다.

코로나19 유행 정점 거치며 전체 라면시장 소폭 성장

시장조사기관 닐슨IQ코리아 자료에 따르면 8월 누적 4사 기준 라면 시장 규모는 1조 2,824억 원으로 지난해 같은 기간 대비 4.6% 소폭 성장했다. 올해 1분기 코로나19의 유행이 정점에 치닫으며 간편식 라면을 찾는 소비자들이 늘었고, 코로나가 풀린 후에도 각 사별로 활발한 마케팅활동을 펼치며 소비자의 관심을 지속적으로 이끌어낸 결과로 풀이된다.

지난 8월 누적 각 사별 점유율에는 큰 변화가 없었다. 농심은 55.7%로 지난해 같은 기간 대비 0.1%p 늘었으며, 삼양식품은 11.2%로 전년 대비 0.4%p 늘었다. 반면, 오뚜기는 지난해 23.7%에서 올해 23.2%로 감소했다. 팔도는 지난해에 이어 올해도 9.9%로 같은 점유율을 기록했다.

브랜드별 판매 순위에서는 신라면이 타 제품과 큰 격차를 벌리며 1위 자리를 공고히 지키고 있다. 지난 8월 누적 신라면(봉지면)의 매출액은 1,253억 원으로 부동의 1위를 차지했으며, 2위는 짜파게티(836억 원), 3위는 안성탕면(609억 원)의 순이다.

매출액 순위 TOP 20 제품을 살펴보면 모두 오랜 시간 시장에서 사랑받아온 스테디셀러가 굳건히 자리를 지키고 있다. TOP 20 제품 중 최근 2년 내 출시한 제품은 16위에 오른 배홍동비빔면이 유일하다. 농심 관계자는 "코로나19 기간 동안 라면이 집에서 대용식으로 사랑받으며 신제품보다는 익숙한 맛의 장수제품을 주로 찾는 경향이 이어지고 있는 것"이라고 분석했다.