[인사이트] 김소영 기자 = 쿠캣은 만우절을 맞아 이색적인 신제품 '쿠캣 쑥설기떡'을 출시하고 할인 프로모션을 진행한다고 22일 밝혔다.

'쿠캣 쑥설기떡'은 쿠캣 유튜브 채널에 업로드돼 누적 조회수 275만회를 넘어선 인기 몰카 콘텐츠 '수세미먹방어택'에 등장한 수세미 모양의 음식을 떡으로 재현한 제품이다.

가장 큰 특징은 한입 베어 물기 전까지는 실제 수세미라는 착각을 일으키는 압도적인 비주얼이다. 초록색은 쑥 분말로, 노랑색은 치자 분말로 각각 표현한 것은 물론이고, 포슬포슬한 스폰지 수세미 특유의 질감까지 제대로 구현했다. 패키지 또한 시중에서 판매하는 일반 수세미를 연상케 하는 페이크 디자인을 적용했다는 점도 재미 포인트다.

비주얼 만큼이나 맛에도 진심을 담았다. 떡 전문 제조업체와 협업해 맛과 식감을 살렸다. 반죽을 틀에 넣고 빚은 후 전통 시루 방식으로 한 김 쪄내 잘 만든 설기에서만 느낄 수 있는 포슬포슬하고 부드러운 식감과 촉촉함을 맛볼 수 있다.

국내산 멥쌀과 신안 천일염을 사용해 깔끔하고 담백한 맛을 담았으며, 쑥설기라는 이름답게 쑥 분말을 첨가해 색과 맛을 더했다. 특히, 쑥 분말과 반죽을 황금비율로 배합해 쓴맛은 걷어내고 쑥 고유의 봄 내음 가득한 향긋한 향은 그대로 남겼다는 점이 돋보인다. 여기에, 취향에 따라 생크림, 꿀 등을 곁들이면 더욱 달콤하게 즐길 수 있다.

1팩에 개별 포장된 떡 3개가 포함된 구성으로, 일상 속 든든한 식사대용식 및 영양 간식으로 안성맞춤이다. 가격은 22일 낮 12시부터 23일 낮 12시까지 론칭 기념 27% 할인이 적용돼 6900원이며, 오는 23일 낮 12시부터 28일 낮 12시까지는 신제품 6% 할인이 적용돼 8900원이다.

쿠캣 관계자는 "일년에 단 하루뿐인 만우절에 가족, 친구, 연인 등과 잊지 못할 재미있는 추억을 쌓고 싶은 분들께 특별한 간편 간식으로 '쿠캣 쑥설기떡'을 강력 추천한다"며, "비주얼은 물론 맛에도 정성을 다한 제품인 만큼, 먹는 재미와 깜짝 놀라는 즐거움을 모두 만끽할 수 있을 것"이라고 말했다.

한편, 쿠캣은 국내 최대 음식 커뮤니티 '오늘 뭐 먹지?'와 글로벌 레시피 채널 '쿠캣', 간편식 전문 푸드몰 '쿠캣'을 운영 중인 푸드 스타트업이다. 푸드 콘텐츠 제작 및 트렌디한 먹거리 상품 개발에 특화됐다는 평을 받으며 식품업계 세대교체의 기수이자 넥스트 유니콘으로 주목 받고 있다.

3,400만 명에 달하는 국내외 구독자를 확보한 70여 개의 푸드 콘텐츠 채널과 MZ세대의 강력한 팬덤, D2C 푸드몰 쿠캣이 선순환하며 시너지를 발휘하는 탄탄한 '콘텐츠 커머스'가 성장의 원동력이 됐다는 평가다.