[인사이트] 김다솜 기자 = 라인프렌즈가 해긴의 모바일 소셜 네트워크 게임 '플레이투게더'와 협업해 자사 최초의 버추얼 스토어를 오픈하는 등 글로벌 MZ세대에게 메타버스 속 새로운 즐길 거리를 제공하며 또 다른 재미를 선사한다고 밝혔다.

해긴이 지난 올해 4월 출시한 '플레이투게더'는 동화 풍의 가상세계 '카이아 섬'에서 전 세계 친구들과 다양한 미니게임을 즐기고 동시에 자신의 공간을 커스터마이징 할 수 있는 소셜 게임이다. 

지난 10월 기준 글로벌 6,000만 누적 다운로드 및 일일 이용자 수 400만 명을 넘어서는 등 차세대 메타버스 플랫폼으로 각광받으며 전 세계적으로 빠르게 인기를 얻고 있다.

라인프렌즈는 이번 협업을 통해 '플레이투게더'의 메인 광장에 '라인프렌즈 플래그십 스토어'를 3D로 그대로 구현한 버추얼 스토어를 오픈, 전 세계 라인프렌즈 팬 및 게임 유저들이 언제 어디서나 브라운앤프렌즈 IP 관련 디지털 상품을 구매할 수 있을 뿐 아니라 다양한 가상 스토어 체험까지 즐길 수 있는 디지털 놀이 공간을 선보였다. 

해당 스토어에서는 버추얼 공연장, 미끄럼틀, 트램플린 놀이터, 팝콘가게, 라인프렌즈의 영상 콘텐츠까지 볼 수 있는 스크린 등 글로벌 MZ세대의 취향을 저격한 디지털 테마파크로 전 세계 팬들을 사로잡을 전망이다.

한편, 이번에 선보이는 디지털 상품은 '브라운앤프렌즈'의 IP로 디자인된 코스튬, 백팩 등 패션 소품부터 소파, 냉장고 등 유저 개인 공간인 집을 꾸밀 수 있는 가구, 캐릭터 펫 전용 침대, 욕조 등 다양한 품목으로 구성됐다. 향후에는 BT21, TRUZ 등 자사의 글로벌 인기 IP를 활용한 새로운 디지털 상품 및 즐길 거리도 공개할 예정이다.

라인프렌즈 관계자는 "한국, 일본, 대만, 베트남 등 아시아를 넘어 빠르게 전 세계적으로 팬층을 확대하며 차세대 메타버스 플랫폼으로 급성장 중인 플레이투게더와 함께 전략적 협업을 진행하게 됐다"라며 "이번 협업은 온∙오프라인의 경계를 넘는 디지털 전환 전략의 일환으로, 글로벌 MZ세대들이 가상 세계 속에서 브라운앤프렌즈, BT21, TRUZ 등 라인프렌즈의 다양한 인기 IP와 디지털 상품, 버추얼 스토어를 만나는 것에서 더 나아가 전 세계 팬들이 소셜 활동까지 즐길 수 있는 색다른 브랜드 경험이 되길 바란다"고 말했다.